4 самые дорогие ошибки рекламной фотосъемки
Модель Elite Stars Бегебо Екатерина для рекламной кампании Фрау Марта "Удивляйте любимых"! Профессионализм модели просто зашкаливает. Портфолио Екатерины можно посмотреть здесь.
1. Первая ошибка – неправильный выбор типажа модели
В процессе создания рекламного продукта перед клиентом стоит непростая задача − выбор лица своей кампании. Главный герой съемки должен привлечь внимание клиента и увеличить объем продаж компании. Руководствуясь стереотипами, заказчик останавливает свой выбор на типаже, схожего с потребителем, тем самым допуская серьезную ошибку.
Проверено опытом: Наш заказчик запланировал рекламу для женского клуба по коррекции фигуры. Для съемок он выбирал моделей исключительно полной комплекции и взрослым лицом. Но мы были убеждены, что клиенты видят в рекламе только те лица, на которые хотят быть похожими, а потому ни одна женщина, мечтающая об идеальной фигуре, не обратит внимание на женщин «не в тонусе».
Мы убедили клиента по мимо четырех взрослых полнотных моделей пригласить на съемку девушку, которую мы рекомендовали. В итоге, самый большой отклик нашли рекламные компании, в которых использовалось изображение юной модели с идеальной фигурой и красивым и свежим лицом.
В мире моды существуют так называемые «коммерческие» типажи моделей, лица которых увеличивают продажи рекламируемого товара в несколько раз. Подробнее о типажах читайте в нашем блоге.
Модель Elite Stars Алиса Усольцева для рекламной кампании Eye Society Ad campaign. Портфолио Алисы можно посмотреть здесь.
2. Вторая ошибка - организация съемочного процесса руками дилетантов
В силу ограниченного рекламного бюджета заказчики пытаются экономить на каждой детали, поэтому набирая команду ищут специалистов подешевле, которых нельзя причислить к профессионалам своего дела. Но, как это обычно бывает в таких ситуациях :«Клиент платит дважды!»
Убедитесь сами: заказчик пригласил для съемки каталога свадебного фотографа. Нас даже напугал восторг клиента, который рассказывал, что лучше фотографий он не видел. Мы объясняли, что даже лучший фотограф, работающий на свадьбах, не справится со съемкой каталога, если у него нет опыта. Наши опасения не заставили себя долго ждать. Все результаты съемки клиент переместил в корзину.
Испортить работу над созданием фотографии может даже неправильный выбор визажиста-парикмахера. Однажды мы столкнулись с ситуацией, когда владелец свадебного салона потратил огромные деньги на создание образа для моделей в салоне красоты.
В очень дорогом салоне моделям сделали потрясающие свадебные прически и макияж. Мастера этого салона обучались в Европе, проходили мастер-классы у именитых визажистов и парикмахеров, но не имели опыта работы на съемочной площадке.
Нам удалось уговорить клиента не вести в салон хотя бы одну модель. Мы попросили модель дома нанести ровный тон на лицо, нежным персиковым цветом проработать внешние уголки глаз, сделать локоны и взять с собой тушь, блеск для губ и шпильки для волос.
В итоге на каждой странице каталога была именно та модель, которая накрасилась самостоятельно, строго выполняя наши рекомендации. Только на последней странице каталога все модели стояли вместе.
Причиной отсутствия моделей на страницах каталога стал как раз модный образ, созданный в дорогом салоне красоты. На девушках были отражены все нюансы свадебного образа для невесты:
· темные широкие брови, которые тяжело смотрелись на фотографии;
· коррекция лица, которая сильно бросалась в глаза;
· сложная схема макияжа глаз с использованием коричневых оттенков, которые создавали впечатление взрослого макияжа женщины, собирающейся на юбилей;
· прическа была выполнена без учета того, что придется менять диадемы во время съемки.
Таким образом, огромный бюджет на съемку был потрачен впустую просто из-за того, что в процессе работы над каталогом участвовали визажисты и парикмахеры, которые никогда не задумывались, как созданный образ будет смотреться на студийных фотографиях.
Модель Elite Stars Юлия Прилепова для рекламной кампании Tomato. Портфолио Юлии можно посмотреть здесь.
3. Третья ошибка - отсутствие проработанной идеи съемки
Обычно это выглядит так: съемки проходят в условиях ограниченности времени, исполнители не понимают какого результата нужно достичь и руководствуются своим видением прекрасного в процессе работы.
В некоторых случаях создается экспертный совет из фотографов, дизайнеров и менеджеров агентства.
Результат: тонны красочных фотографий просто хранятся на полке в ожидании своего «звездного часа», который так никогда и не наступит.
Проблема заключается в том, что даже лучшие менеджеры модельного агентства, самые талантливые фотографы и топовые дизайнеры не знают, что нужно конечному потребителю рекламируемого товара.
Как это должно выглядеть: первым делом разработайте маркетинговый план. Только маркетинговые исследования предпочтений потребителя, создание портрета аудитории и изучение продукта действительно принесут результаты.
Чтобы вы ни оказались с килограммовыми отчетами маркетинговых исследований, которые не пригодны для вашей компании, советуем вам наших партнеров − компанию интернет-маркетинга «Все отлично».
Модель Elite Stars Полина Мизонова для рекламной кампании JUST IN TIME watch brand. Портфолио Полины можно посмотреть здесь.
4. Четвертая ошибка − самостоятельный поиск моделей
В рекламном бизнесе не всегда нужно действовать по принципу: «хочешь сделать что-то хорошо, сделай это сам». Когда клиенты пытаются заняться поиском моделей самостоятельно, выискивая красоток в социальных сетях и на других площадках, игнорируя опыт работы, они сильно рискуют провалить рекламную компанию, даже если уже мысленно присвоили девушкам титул «Мисс Вселенная».
С какими проблемами вы столкнетесь?
Самый главный камень преткновения в работе с моделями «с улицы» − договор о передаче авторских прав на использование изображения модели в рекламе. Его необходимо заключить с моделью прямо на съемочной площадке и следить, чтобы его не нарушали.
В противном случае вы столкнетесь с следующим:
· «я не думала, что эти снимки пойдут в рекламу»;
· «мне этот кадр не нравится»;
· «моя работа стоит много миллионов долларов».
Дешевле будет переснять рекламу с другой моделью, чем идти на поводу у вошедшей во вкус по выбиванию денег девушки, найденной в Интернете.
В рекламном модельном агентстве такие ситуации исключены, так как модели имеют контракт с агентством и относятся к своим обязанностям профессионально.
Модель Elite Stars Кристина Горбунова для рекламной кампании Lisett. Портфолио Кристины можно посмотреть здесь.
5. Продолжение ошибки №4
Работа с моделью, найденной в интернете, часто заставляет сильно понервничать. Элементарное отсутствие ответственности присущее юным девушкам, которые никогда и нигде работали, может привести к ситуации, что модель не придет на съемку. Или еще хуже, модель уйдет в рекламируемой одежде, даже не дойдя до камеры.
Если вы готовы на подвиг во имя экономии на гонораре профессиональной модели, тогда приготовьтесь слушать:
· «я это не одену»;
· «я так не крашусь»;
· «со мной на съемке будет парень»;
· «я сломала ноготь из-за ваших переодеваний»;
· «я не знала, что надо было взять на съемку туфли»;
· «мне пора бежать».
От профессиональной модели вы ничего из выше перечисленного не услышите и не увидите недовольное лицо на фотографиях, надутое от обиды из-за не понравившегося make-up.
Модель Elite Stars Бегебо Екатерина. Профессионализм модели просто зашкаливает. Портфолио Екатерины можно посмотреть здесь.
P.S. Еще одно пикантное продолжение ошибки №4
Это получение «письма счастья», уже после выхода рекламы с изображением модели, найденной в Интернете.
Очень сложно отследить репутацию девушки, общаясь через переписку в социальных сетях. Поэтому, когда позже с вами поделятся ссылкой на фотографии обнаженной модели, которая уже стала лицом вашей компании, вам останется только остановить запуск снятого шедевра и выкраивать средства на новый рекламный бюджет.
Посмотрите работу моделей Elite Stars на видео. Увидеть больше сюжетов можно на нашем канале You Tube
Модель Elite Stars Прилепова Юлия для the Sm store sport collection campaign.
Модели Elite Stars Мария Засорина, Ступина Мария и Глеб Русанду для La beaute от салона Pauline
Модель Elite Stars Ольга Жукова для L'Officiel Thailand October Fashion School of Rock.
Модель Elite Stars Юлия Прилепова for SM Parisian Philippines.
Мы предоставляем услуги по подбору моделей для рекламной фото- видео съемки.
Заполните форму партнера на странице "Подбор модели для фото- видеосъемки" и менеджеры агентства обязательно свяжутся с вами и ответят на вопросы.
